Fraza „restauracja Szczecin” – około 22 000 wyszukiwań miesięcznie. „Fryzjer Szczecin” – 5400. „Dentysta Szczecin” – 2900. Każdą z nich wpisują osoby, które nie szukają firmy gdzieś w Polsce, bowiem chcą znaleźć usługę tutaj, w stolicy województwa zachodniopomorskiego, często możliwie jak najbliżej swojej aktualnej lokalizacji.
Jeżeli działasz na szczecińskim rynku – trzeba jednak wiedzieć, gdzie i o jakie zapytania rzeczywiście warto walczyć.
Spis treści
Dlaczego lokalne SEO działa inaczej niż ogólnopolskie?
W lokalnym SEO dobra odpowiedź na zapytanie to za mało. Google musi jeszcze powiązać Twoją firmę ze Szczecinem i obszarem, w którym szuka jej potencjalny klient. Dla firmy ze Szczecina oznacza to inną strategię niż dla sklepu internetowego sprzedającego w całym kraju. Na lokalną widoczność firmy wpływają m.in. dobrze zoptymalizowana strona www, właściwie dobrane frazy, Profil Firmy w Google, opinie klientów, spójne dane kontaktowe oraz obecność marki w wiarygodnych źródłach związanych z regionem.
Profil Firmy w Google jako pierwszy krok
Przy zapytaniu o restaurację, salon czy lokalną usługę potencjalny klient może trafić najpierw na Mapy Google, a dopiero później na witrynę firmy. Zaniedbany profil oznacza więc oddanie części widoczności nikomu innemu jak konkurencji. Należy zadbać o właściwą kategorię działalności, aktualny numer telefonu, adres i godziny otwarcia, zdjęcia oraz opinie klientów. Samo założenie profilu to za mało – lokalne pozycjonowanie powinno obejmować również stronę internetową i jej techniczną optymalizację.
Jak dobrać frazy pod konkretną dzielnicę?
„Fryzjer Szczecin” i „fryzjer Pogodno” mogą prowadzić do tej samej firmy, ale pokazują nieco inny sposób wyszukiwania. W usługach, dla których odległość ma duże znaczenie, warto przeanalizować także zapytania związane z dzielnicami – np. Niebuszewem, Gumieńcami czy Warszewem. Tworzenie dziesiątek niemal identycznych podstron, różniących się wyłącznie nazwą dzielnicy, nie jest jednak dobrym kierunkiem. Dobre pozycjonowanie w Szczecinie zaczyna się od analizy realnego popytu, konkurencji i obszaru, z którego firma faktycznie chce pozyskiwać nowych klientów. Dopiero na tej podstawie dobiera się frazy kluczowe, treści i strukturę witryny.
Kiedy zobaczysz efekty?
SEO nie działa jak Google Ads, gdzie ruch może pojawić się tuż po uruchomieniu kampanii. Pierwsze zmiany widoczności mogą być zauważalne stosunkowo szybko, ale czas potrzebny na wypracowanie mocnych pozycji zależy m.in. od kondycji strony, konkurencyjności branży, historii domeny i punktu startowego.
Dlatego sensowna strategia zaczyna się od audytu SEO. Później przychodzi czas na optymalizację, treści, Profil Firmy w Google, link building oraz analizę wyników. Dobre lokalne SEO skraca drogę między wpisaniem zapytania w Google a kontaktem z Twoją firmą. I ten dystans jest znacznie ważniejszy niż sama liczba fraz w TOP 10.